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如何对伸缩门品牌进行有效管理?
发布时间: 2016-12-02 11:25:00 阅读量:1798
  怎么对伸缩门品牌做出有效的管理呢?要对品牌进行策略性的品牌分析,包括顾客分析,竞争者分析和自我品牌分析。再建立一套完整的品牌认同系统。最后,是品牌认同传播系统,根据认同中提供的品牌利益点,进行品牌定位,并针对某个目标群进行积极的传播。

  1. 真正的品牌,被赋予了一种象征意义,能够向消费者体现出一种生活方式,强势品牌最终可以影响人们的生活态度和观点,从而为企业带来长久的效益。

  2. 消费者曾经在一颗品牌树上摘到一颗甜果子,他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费者经验的积累与运用,无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。

  3. 那些毫无性格、试图争取所有消费者的产品,实际上将对所有人所不取。这就是绝大多数产品至今默默无闻的真正原因。



  4. 品牌是消费者认知中有关产品经验的总和:从产品性能、品质、包装、价格,到销售环境、产品陈列、售点广告、卖场气氛,到销售说辞、服务态度、员工行为、企业声望、媒介舆论、大众口碑,到广告气质、设计风格,这些点点滴滴的细节都会影响消费者对一个品牌的理解,最终影响到他的购买决策。

  5. 一些成功品牌给消费者的承诺时往往非常慎重,一旦承诺就一定要做到。甚至一些品牌的做法走向了另一面:即使在能够做到的情况下,也不全部承诺给消费者,而是保留一手,这样当消费者试用产品后,往往非常惊喜,想不到产品还有期望之外的一些价值,这样对产品自然多了一份信赖。

  6. 品牌忠诚度是品牌资产的重心,拥有一群忠诚的消费者,就像为自己的品牌树立了一道难以跨越的门槛,它能阻挡竞争对手的刻意模仿、破坏性的销价。评估忠诚度的两个指标分别是价差效应和满意度。价差效应指,与其他类似产品的品牌相比,消费者愿意做多大程度的额外付出。满意度是对消费者是否忠于某个品牌的直接评估,往往来自于使用经验的积累。

  关于品牌经营的现状,导致品牌形象老化的原因,主要有四方面:一是产品缺乏创新,二是执行缺乏当代性,三是没有及时为品牌注入新鲜形象,四是品牌的推广趋于疲乏。


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