服务咨询热线
400-0287800

当前位置:首页 - 新闻资讯 - 行业新闻
伸缩门厂家品牌影响力是怎样炼成的?
发布时间: 2016-10-28 15:13:00 阅读量:2463

  伸缩门厂家的规模普遍较小、机械化程度不够高、科技创新能力弱、产品同质化现象较严重、消费者对伸缩门品牌的认识还不清晰、市场上强势伸缩门品牌不多;在国际贸易中订单小、价格低、品牌弱等。伸缩门行业以中、小厂家为主,大部分伸缩门厂家建立时间比较短,伸缩门行业营销水平与其他行业相比尚有明显的差距。伸缩门厂家普遍积累还不够、管理落后执行力差、行业管理人才缺乏。提升品牌影响力,是每个伸缩门品牌厂家的共同目标。

电动伸缩门工程案例

  一、找准品牌定位塑造差异
  成功的厂家都有自己明确的核心竞争力,都具备自己的优势资源。提问过一些伸缩门厂家老板,自己厂家的资源优势是什么?自己厂家的核心竞争力是什么?自己厂家产品的特点是什么?自己厂家的品牌优势是什么?回答的答案令人遗憾,不但各厂家的产品同质化严重,连各自厂家对类似问题的回答都趋向与相同。笔者又换了一种方式问门企老板:经销商代理你品牌的理由是什么?消费者购买你公司产品的理由是什么?答案一时让很多门企老板自己都汗颜。
  厂家要打造品牌影响力,首先要做的就是,做好厂家内部资源优势的挖掘。找准自己品牌的定位,塑造自己品牌的独特性,也就是塑造与其他品牌的差异性,形成差异化营销。这就要对自己的品牌进行品牌文化的梳理和调整,深度挖掘厂家内部的优势资源所在,才能找准自己品牌的准确定位。

  要做好自己品牌的准确定位,形成品牌的差异化营销,首先就要结合行业特征、行业发展形势、以及结合自身经营特点,对品牌和产品的资源优势进行有效的深度挖掘,才能做到准确的品牌定位。近几年,很多伸缩门厂家开始关注品牌建设和品牌营销,同时也有部分伸缩门厂家盲目地在品牌塑造上照抄、照搬,没有自己的独特性,更谈不上品牌的差异性,看到别人改店,自己也改,看到别人的产品不错,就去仿制,甚至连终端店面也没有更好的策划和设计,店面装修也照抄和模仿。从投入产出比的角度来讲,简单的营销模仿,是很难出效益的,更达不到提升品牌影响力的目的。

伸缩门厂家品牌


  二、品牌设计与适度包装
  厂家在对自己品牌进行了准确的定位后,要提升品牌影响力,还需要根据行业和市场发展形势,尤其是自己品牌定位的特点和营销推广的实际需要,对品牌进行适度的包装。
  品牌适度的包装是建立在品牌准确定位后,合理的进行品牌发展进规划。只有对品牌进行系统性、严谨性的规划,并以此为依据,对品牌进行合理适度的包装,才能有效促进提升品牌影响力的工作。这就需要厂家在品牌规划时,非常注意规划的战略性和策略性。

  品牌规划的系统性主要是指:品牌规划不仅包括VI手册、产品画册、广告、终端店面等形象设计,还包括产品及产品线、渠道及渠道策略、服务规划及策略等系统的规划。严谨性是指:品牌不仅需要规划,也是一门严谨和专业的系统工程,有必要借助与懂行业、懂市场,懂经营的专业机构来合作,对品牌、行业,市场等认真分析研究,对经营管理、品牌形象、产品策划开发、销售渠道建设等综合考虑,严谨的设计每一个环节的可操作性,并有效的指导厂家进行落实,才能保证品牌影响力的提升。

伸缩门厂家品牌影响力是怎样炼成的?

  三、品牌推广策略量身定做
  厂家对自己的品牌准确的进行了定位,也对品牌做了适度的包装,要想提升品牌影响力,接下来就需要做好品牌推广策略的量身定做。就目前伸缩门行业来说,品牌影响力的着力点,要放在销售终端的打造上,只有做好了渠道的梳理,终端的有效提升,品牌影响力才能有效的提升。
  在品牌推广上注意品牌建设、形象设计与维护、业务开拓三者有效兼容。很多伸缩门厂家在品牌推广中,关注点只放在业务开拓上,片面认为业绩上去了,品牌建设和品牌形象上自然就有了。事实上只有很好的将品牌形象设计、品牌推广、销售业务开拓融为一体,在销售开拓的同时完成品牌建设,在品牌建设的同时促进销售开拓,完美的统一才能达成品牌影响力提升的目标。而伸缩门行业的现状是,很多厂家的品牌推广只是一句空话而已,很多厂商关注点仍然仅仅停留在“业务开拓”上,品牌包装设计、品牌推广、品牌建设不能有效的融入销售开拓业务中去,品牌不能有效积累,造成很多营销成本的浪费,错失了很多品牌建设和成长的机会。

  品牌推广要注意策略,回避传统和片面性的推广,考虑整合性。同时,品牌推广过程中要有严格的执行标准,和必要的评估体系,结合品牌运作实际不断修正和完善,确保低成本营销的可操作性。很多伸缩门厂家靠经销商自然销售,“夫妻经营”、“坐店销售”,说到广告和促销活动,商家和厂家互相推诿,过多的考虑自身利益,靠“价格战,薄利多销,坐店介绍”等传统手段,忽略必要的小区、报纸、电视、路牌广告、网络和活动策划等。这些传统的方式,将在未来的品牌发展中逐渐弱化,只有根据厂家自身量身打造的品牌推广方式,才能让自己的品牌,在市场众多品牌中显出独特的个性,为厂家创造更多价值。


  本站信息转载请注明来源:启功门业 或网址:http://www.qigonggate.com/感谢您的支持!



Contact Us

你可以给我们发一封电子邮件,我们会尽快回到你的。